罗筱晓
刀郎又开演唱会了，这次是在曾多次出现在他的音乐作品中的乌鲁木齐，也是他本轮巡演的收官站。
双重意义的叠加，让连开4场的演唱会成了这个10月当地文化市场的大事，并吸引了不少专程从外地赶来的观众。深圳刀迷乘坐的是包机，上海刀迷则“填满”了一辆前往乌鲁木齐的专列。这其中，绝大部分都是中老年人。
中老年人对刀郎的热情，早就引起了关注，社交平台上“如何帮爸妈抢到刀郎演唱会门票”一度成为热门话题。有人还将演唱会门票形容为“尽孝硬通货”。
能让中老年消费者爽快为之“买单”的，刀郎并不是唯一。自2023年起，演唱会市场快速复苏，诸多内地、港台以及海外的老牌歌手纷纷开启巡演。张信哲在23个城市的巡演平均上座率近90%；张学友、陈奕迅的演唱会多次加场，买票依然要拼手速、看运气。可以说，许多老牌艺人在票房号召力方面丝毫不逊色于当下的新偶像，而中老年观众，正是为这些歌手“撑场子”的重要力量。
有数据显示，今年5月，张学友重庆演唱会购票观众中，40岁以上人群占49.5%；2024年，谭咏麟成都演唱会观众平均年龄也超过了40岁。
传统印象中，在热闹的文娱市场里，中老年人是沉默的、缺席的。然而，不管是走进演唱会现场，还是撑起微短剧爆款，或者是“接管”KTV包间，这届中老年人正一次次用行动发出声响，对刻板印象说“不”。
按照40岁以上为中年人、60岁以上为老年人的标准，当下不少“中老年人”出生于20世纪60年代至80年代初。改革开放后，从邓丽君到“四大天王”，从迈克尔·杰克逊到后街男孩，娱乐业最初在我国发展的近20年，正是这一群体年轻的时候。因此，当那些和他们一起“变老”的歌手重新开唱，“补上青春的那张门票”就不足为奇了。
另外，得益于互联网的深入普及，越来越多的中老年人能够通过多个平台、多种渠道获取新信息、接触新事物。反过来，互联网也影响了“银发族”的消费观念和模式，让他们变得更愿意为自己情绪价值掏腰包。随着越来越多现在的青年人、中年人“进阶”至中老年行列，他们在文化消费方面的需求和潜力只会越来越大。
不过，目前不管是从数量还是质量来看，文娱市场都还没有为中老年群体做好准备。比如，让不少中老年人欲罢不能的微短剧因同质化、套路化严重甚至价值观扭曲，不断受到诟病；再比如，此前出现的多位以中老年人为受众的网红相继“翻车”；更不用说还有少数老年人因在网上追星遭遇诈骗损失财产。
想要改善这样的情况，光靠打情怀牌的演唱会远远不够，而是需要整个文娱行业转变“一切围着年轻人转”的惯性思维，开辟新路径。事实上，不管是线上的K歌交友APP，还是线下的乐器、声乐培训班，不管是“高大上”的歌剧，还是“接地气”的微短剧，只要用心，都可以推出“中老年人友好”的产品，也能为该群体提供更多的文化生活选择。
在谈论老年人相关话题时，“每个人都会老”是常用来引起共情的一句话。相同的说法，也可以平移至文化领域。只有从现在起不断探索适合“银发族”的文化细分领域，将来，当眼下正热衷于“谷子”和LABUBU的年轻人老了，才能享受到和现在一样丰富的文娱生活方式。
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